Hausschuhe für junge Leute? Nachhaltig und komfortabel

Worauf achten junge Leute bei einem Kleidungsstück? Das haben wir uns in der Vergangenheit oft gefragt, solange vor allem Erwachsene über 40 unsere Hausschuhe kauften. Ein Trend, den wir zumindest teilweise auf das gängige Bild des Pantoffels aus Wolle zurückführten, der bis vor einigen Jahren als Artikel für Menschen „ab einem bestimmten Alter“ galt.

In den letzten zwei Jahren hat sich jedoch eine deutliche Trendwende vollzogen und das Durchschnittsalter unserer Kunden ist gesunken. Zu den Treibern dieser Veränderung gehört ganz gewiss die Pandemie, die uns dazu zwingt, mehr Zeit zu Hause zu verbringen, und die das Bedürfnis hervorgebracht hat, bequeme und warme Schuhe an den Füßen haben zu wollen. Aber warum entscheiden sich junge Menschen für einen handgefertigten Hausschuh und nicht für ein anderes, billigeres Produkt?

Wir haben einen Blick auf die neuesten Forschungsdaten geworfen und festgestellt, dass Millennials, die zwischen den 1980er und Mitte der 1990er Jahre Geborenen, und die GenZ, die zwischen 1995 und 2010 Geborenen, sehr auf die Qualität der Produkte und auf Umweltverträglichkeit achten. Laut einer aktuellen Umfrage von Pwc Italia sind 90 % der jungen Leute bereit, für ethisch und nachhaltig hergestellte Bekleidung einen höheren Preis zu zahlen. 69 % der Befragten wählen beim Einkauf die Produkte auf Basis ihrer Qualität aus und bevorzugen dabei häufig Artikel Made in Italy. Die jungen Leute von heute, die mit den Auswirkungen der Umweltverschmutzung und der globalen Erwärmung aufwachsen, sind sich der Umweltproblematik stärker bewusst und erwarten von den Marken ein Verhalten, das darauf abzielt, den von der Textilindustrie verursachten negativen Einfluss auf den Planeten zu verringern. Sie sind zudem bereit, auf Fast Fashion zu verzichten, um Kleidungsstücke zu tragen, die dazu bestimmt sind, über Jahre zu halten.

Die verschiedenen Lockdowns und das Smart Working haben in vielen von uns den Wunsch entstehen lassen, Sicherheit und Wohlbefinden im eigenen Zuhause zu finden und es in einen angenehmen Ort zu verwandeln, an dem man, abgeschirmt von der Außenwelt, „eine Pause einlegt“. In den letzten zwei Jahren beherrschte das Thema "Cozy Living" die Suchanfragen und Gespräche der Nutzer in den sozialen Medien, insbesondere auf Pinterest und Instagram. Dieser Lifestyle-Trend zur Gemütlichkeit umfasst die Suche nach behaglichen und entspannenden Wohnräumen sowie zu bequemer und warmer Kleidung (cozy aesthetics Outfits), die das Wohlbefinden in den eigenen vier Wänden fördern. Wenn es stimmt, dass zwei von drei jungen Menschen bei ihrer Kaufentscheidung auf Influencer vertrauen - dazu hat Buzzoole eine Umfrage unter mehr als 4 Millionen Italienern im Alter von 18 bis 24 Jahren durchgeführt -, dann hat der Trend zur „Coziness“ höchstwahrscheinlich dazu geführt, dass die Jugendlichen bequeme, einhüllende Kleidungsstücke und Materialien bevorzugen, die sich angenehm anfühlen.

Indem wir diese Daten zusammengefasst haben, kamen wir zu dem Schluss, dass junge Menschen heute im Wesentlichen nach drei Anforderungen bei den von ihnen gekauften Kleidungsstücken suchen: Qualität, Nachhaltigkeit und Komfort. Genau das sind die wesentlichen Eigenschaften, die seit jeher die Stärken unserer Hausschuhe für Herren und für Damen, ausmachen, die auf nachhaltige Weise, unter Verwendung hochwertiger natürlicher und teilweise recycelter Materialien in Italien handgefertigt werden.