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Que recherchent les jeunes dans une pièce vestimentaire ? Nous nous sommes souvent posé la question par le passé, lorsque ceux qui achetaient nos pantoufles étaient surtout les adultes de plus de 40 ans. Nous attribuions cette tendance, au moins en partie, à l’image répandue de la pantoufle de laine qui, il y a quelques années encore, était considérée comme un article destiné aux « personnes d’un certain âge ».
Ces deux dernières années, on a observé au contraire une inversion de tendance claire avec la baisse de l’âge moyen de nos clients. Parmi les moteurs de ce changement se glisse certainement la pandémie qui, en nous obligeant à passer plus de temps à la maison, a fait naître en nous le besoin d’avoir à nos pieds des chaussures confortables et chaudes. Mais pour quelle raison les jeunes choisissent-ils des pantoufles artisanales au lieu d’autres produits plus abordables ?
Nous sommes allés fouiller dans les données des dernières enquêtes et avons découvert que les Millennials, nés entre les années 80 et le milieu des années 90, et les Générations Z, nés en revanche de 1995 à 2010, font très attention à la qualité des produits et au développement durable. Selon une étude récente de Pwc Italie, 90 % des jeunes sont prêts à payer plus cher pour des vêtements fabriqués de manière éthique et durable, tandis que 69 % des personnes interviewées décident leurs achats en fonction de la qualité du produit, privilégiant souvent ainsi les articles made in Italy. Les jeunes d’aujourd’hui, ayant grandi en constatant les effets de la pollution et du réchauffement climatique, sont davantage concernés par les problèmes environnementaux. Ils attendent des marques qu’elles adoptent des comportements voués à réduire l’impact négatif de l’industrie textile sur la planète. Ils sont même prêts à renoncer à la fast fashion pour porter des vêtements destinés à durer au fil des ans.
Les différents confinements et le télétravail ont fait naître chez nombreux d’entre nous le désir de trouver sécurité et bien-être dans notre maison, en la transformant en un lieu agréable où « faire une pause », loin du monde extérieur. Ces deux dernières années, le sujet de l’ambiance cosy est devenu dominant dans les recherches des usagers et dans les conversations sur les réseaux sociaux, en particulier sur Pinterest et Instagram. La tendance du style de vie cosy comprend la recherche d’espaces de vie accueillants et relaxants ainsi que de pièces vestimentaires confortables et chaudes (cozy aesthetics outfits) en mesure de favoriser le bien-être au foyer. S’il est vrai que deux jeunes sur trois se tournent vers les influenceurs pour leurs choix en matière d’achats (enquête de Buzzoole conduite sur plus de 4 millions d’italiens entre 18 et 24 ans), selon toute probabilité la tendance cosy a poussé les jeunes à préférer les vêtements confortables, enveloppants et les matières agréables au toucher.
En réunissant ces données, nous avons compris que les jeunes d’aujourd’hui suivent essentiellement trois critères pour les articles vestimentaires qu’ils achètent : qualité, durabilité et confort. Ces caractéristiques sont depuis toujours des points forts de nos pantoufles pour hommes et pour femmes, fabriquées artisanalement en Italie de manière durable, avec des matières naturelles de qualité supérieure et en partie recyclées.