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Cosa cercano i giovani in un capo d’abbigliamento? Ce lo siamo chiesti spesso in passato, quando ad acquistare le nostre pantofole erano soprattutto gli adulti sopra i 40 anni. Una tendenza che attribuivamo, almeno in parte, all’immagine comune della pantofola in lana, che fino a qualche anno fa veniva considerata un articolo per persone “di una certa età”.
Negli ultimi due anni si è verificata invece una netta inversione di tendenza e l’età media dei nostri clienti si è abbassata. Tra i motori di questo cambiamento c’è sicuramente la pandemia che, costringendoci a passare più tempo in casa, ha fatto nascere l’esigenza di avere ai piedi delle calzature comode e calde. Ma per quale motivo i ragazzi scelgono una pantofola artigianale rispetto ad altri prodotti più economici?
Siamo andati a curiosare i dati delle ultime ricerche e abbiamo scoperto che i Millennial, i nati cioè tra gli anni ‘80 e la metà degli anni ‘90, e i GenZ, nati invece dal 1995 al 2010, sono attentissimi alla qualità dei prodotti e alla sostenibilità ambientale. Secondo una recente indagine di Pwc Italia, il 90% dei giovani è disposto a pagare un prezzo maggiore per dei capi realizzati in modo etico e sostenibile e il 69% degli intervistati decide i propri acquisti in base alla qualità del prodotto, spesso privilegiando gli articoli made in Italy. I giovani di oggi, cresciuti vedendo gli effetti dell’inquinamento e del riscaldamento climatico, sono più attenti ai problemi ambientali e si aspettano che i brand adottino dei comportamenti volti a ridurre l’impatto negativo sul pianeta generato dall’industria tessile. Sono disposti anche a rinunciare alla fast fashion per indossare dei capi destinati a durare negli anni.
I vari lockdown e lo smart working hanno fatto nascere in molti di noi il desiderio di trovare sicurezza e benessere negli ambienti domestici, trasformandoli in un luogo piacevole in cui “prendersi una pausa” dalla realtà esterna. Negli ultimi due anni, il tema del cozy living è diventato dominante nelle ricerche degli utenti e nelle conversazioni sui social media, in particolare Pinterest e Instagram. Il trend del cozy lifestyle include la ricerca di spazi abitativi accoglienti e rilassanti e di capi d’abbigliamento confortevoli e caldi (cozy aesthetics outfits) adatti a favorire il benessere tra le mura di casa. Se è vero che due giovani su tre si affidano agli influencer per le loro scelte d’acquisto – indagine di Buzzoole condotta su oltre 4 milioni di italiani tra i 18 e i 24 anni –con ogni probabilità il trend coziness ha spinto i ragazzi a preferire capi comodi e avvolgenti e materiali piacevoli al tatto.
Mettendo insieme questi dati, abbiamo capito che i giovani oggi cercano essenzialmente tre requisiti negli articoli di abbigliamento che acquistano: qualità, sostenibilità e comfort. Caratteristiche che sono da sempre i punti di forza delle nostre pantofole da uomo e da donna, realizzate artigianalmente in Italia in modo sostenibile, con materiali naturali pregiati e in parte riciclati.